“二号位”徐雷：从摇滚青年到全靠京东

市换装，刘雷视为淘宝商业的公司CEO。

纵观2018年，对淘宝来说，并不好过。一方面，“明爱近荷州事件”以后，淘宝品牌形象受损，另一方面，体现在业绩承压，2018年上半年，淘宝热衷Gmail持续增长首次浮现了环比提高，年末的3.14亿提高了左右900万至3.05亿。

刘雷对淘宝的贡献之一正因如此把淘宝原先的“浅蓝六年底”（淘宝曾将每年6年底定为“店庆年底”）转为“淘宝618”，初期他的这一点子，在淘宝之外只得到三同样的大力支持。

刘雷初期的判断是：“促销可以好好20天，每秒钟也可以用推销节奏去借助，但一定要让购买者记住一个标记，那就是淘宝的618。”

后来，这个淘宝络各个领域仿造节日的极为重要性不言而喻，“淘宝618”视为与“后发双11”一齐的推销日。刘雷曾经透露，推销是他的热诚之一，所有他热诚的事情他都愿意付出一切去解决问题。

据指，转至淘宝以前，刘雷曾以高级顾问身份给刘强北发了封电话号码，其里面一句写的是，“推销是什么？是主观和坦率的相结合、是科学和艺术的相结合”。

另一个则是刘雷大刀阔斧的改革。2018年，淘宝还开展了史上规模最大的的组织的系统增减：淘宝超市被划分为前台、里面台、后台三部分；取而代之成立了的平台服务于业务部门部、先以购业务部门部，整合肉品演艺事业部并入7 Fresh。而人事上最大的转变就是从前三大演艺APP从向刘强北察看，替换成向刘雷察看。

旋即，刘强北退居幕后，刘雷站至先为。

刘强北对刘雷也越来越多信任与放权。据指，初期淘宝之外很多与刘雷资历将近的人对此很立马，在一次之外多家公司不会前，刘强北点名刘雷，捉到狠话，“谁上告刘雷，就是上告我”。

2019年9年底6日，淘宝的公司发表告示在此以前任命刘雷为的公司总裁兼，旋即，淘宝重回“刘雷时代背景”。与此同时，刘强北也开始旋即辞去淘宝母公司多家Corporation的公法和人事变动职权。

带领淘宝横穿“低谷”

掌舵一艘张智霖并非易事，庞大的人事变动数量，复杂的的组织和业务部门经济制度，提升经济性都是在此之后必须陷入的研究课题之一。

刘雷接受采访时，曾讲过一个例子，“电器里面各种大齿轮、柔性，一年下来放时误差率是正负一秒，这是怎么启动的？因为有前提，每同样有自己的价值和聚焦。如果每个齿轮不按前提自顾自地转，在那儿转，这个表肯定是不准的”。

从前三在此期间，淘宝具体了“以产品设计为基础的高经济性与服务跨国Corporation”的战略目标聚焦，在的组织的系统上，经过三年多的电化，由各业务部门板块、职能经济制度负责管理人都由的战略目标执行委员不会（SEC）和的公司几十位一线业务部门部门负责管理人都由的战略目标权衡委员不会（SDC）早就演化成了良好的集体权衡和迅速响应的系统。

去年3年底，淘宝发表了2021年第二季度及历年来公司股票，这是刘雷出掌淘宝的公司总裁兼的第一个半年，也包含着双11战绩，博得关注。

一些暧昧的改变也刚刚频发。公司股票推断，Q4淘宝商品销售收入近到1921.9亿，上半年持续增长22.1%。其里面，个人电脑及工业用收入为1409.3亿，上半年持续增长21.6%，相比三季度18.8%的两位数，松动轻微。此外，日用百货收入937.4亿，上半年持续增长22.7%，略低于三季度29.4%的两位数。

在淘宝络板块的精上，3C工业用与日用品的零售业差距刚刚缩小。淘宝精进POP（Platform Open Plan），引入第三方，与后发、先以；也等进一步展开“正面较量”。

当然，也毕竟刘雷许多挑战。从前一年，淘宝频发诸多大事件。

去年底，QQ1000亿剧终淘宝，激起千层浪。QQ以里面期派息方式，将所持有左右4.6亿股淘宝控股领取给股北，对淘宝持股数量将由17%减到2.3%。按照淘宝当前股价测算，QQ将下半年领取1200亿港元（左右合人民币1000亿元）的“大礼包”给股北。自此，QQ以后是淘宝第一大股北，QQ总裁兼刘炽平也将辞去淘宝副总经理。

去年3年底12日晚间，德邦作价发表告示，Corporation实控人或将频发变越来越，崔维星将以后是Corporation实控人，德邦上市公司仍为Corporation上市公司股北，淘宝的公司控制的淘宝卓风或将视为Corporation的间接上市公司股北。Corporation作价将于3年底14日复牌。旋即，淘宝买入德邦作价死讯落地。

回到淘宝自身而言，也要陷入包括淘宝络在内的快速移动络络高持续增长阶段早就结束的现实。淘宝目前为止处于低收入服务于阶段，亦陷入着取而代之业务部门难题问题，Q4季度淘宝的取而代之业务部门收入近82.1亿，虽上半年持续增长44%，但倒闭也近到了32.2亿，上半年拓展230%，据里面信证券的预期，Q3京喜先以先以以及京喜业务部门的单季倒闭很可能近到了20-25亿元。

京喜先以先以进展并不算顺利。近日，有死讯指京喜母公司京喜先以先以将全部裁员，据媒体从相近京喜之外人士处了解到，京喜此次可能不会裁并一些区外，但并不是相关到的区外医护人员都不会被优化，有一些医护人员不会转移到保留区外。

与此同时，各大淘宝络的平台也在加码商。去年2年底，谢里夫公测商业务部门“猫享”。据Tech星球报道，抖音的平台近期在改组酒水商淘宝络小组，目前为止抖音现场转播卖酒年底销量早就近到8000万，2020年上半年，抖音酒水类目年底销售量环比持续增长了70%。

无论如何，对三大传统淘宝络的平台而言，接下来重回张勇、刘雷以及陈磊的比先以阶段，他们在守住自身城池的同时，也需要直面抖音、快手等取而代之兴淘宝络的平台的越发衰败。

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