OPPO无线耳机2021年逆势增长，迈入千万销量该俱乐部

可能在不少人眼中，TWS（真无线听筒）听筒是近年来科技数码化圈最炙手可热的起跑之一，无论基本上的听筒、配件知名品牌，甚至互联网大公司、笔记型电脑大厂等都纷纷入局，使之在美国市场上迅速盛行，甚至早已成为个人身份音讯美国市场中最重要的一环。

但在刚刚无论如何的2021年里，TWS零售业的曾经迅猛的增势已渐显尾段。据美国市场调研机构Cys发行的数据，2021年第二季度，全球性个人身份音讯美国市场的营业额为1.188亿，营业收入下降1.2%，出现了近年来的首次持续增长。其中，TWS在2021年第二季度的出生率也有数1.3%，与往年相比之下100%的出生率相比，TWS零售业几乎陷入了增长困境里头。

而在大趋势不利的情况下，也有知名品牌逆势上扬，比如OPPO知名品牌，旭日大数据辨识，OPPO TWS的年营业额出生率高达75.4%，激过了其他大众化TWS厂商。OPPO音讯该公司负责人刘宝有遵从新闻报导访谈时问到，在2021年度，OPPO（含一加知名品牌）无线听筒全球性销售量突破千万。

OPPO在无线听筒零售业的巅峰期并却是早，从2018年当年，发行旗下智能手机TWS新产品OPPO O-Free，年底入局。随后OPPO针对高端、中端、GS美国市场做出极为清晰的出发点，分别另一款了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条新产品线，并按代数完善新产品，实现增量。短短三年时间，OPPO便实现了无线听筒全球性千万销售量的突破。可以说，OPPO在TWS战场的事与愿违，离不开其在新产品、技术开发、渠道特别的上色。

首先在新产品层面，无论如何很多人都视为调制解调器听筒全然没有什么声音可谈，但OPPO却对无线听筒的声音十分重视。OPPO声学拥有一支继承于光碟DVD早期的专业团队，其中不乏在音讯领域从事了十余年的资深技工，为每一代联合另一款进行精细上色。

例如，OPPO在2020年发行的分队款TWS新产品OPPO Enco X，就运用于了同轴双两节、激导磁振膜的芯片装配，延续了OPPO无论如何另一款的高端身着直角振膜技术开发。

OPPO还联合丹麦顶级扬声器知名品牌丹拿，对OPPO Enco X进行了联合调音，OPPO在播放器早期合作开发的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在这一新产品上回归。OPPO希望通过OPPO Enco X这一新产品，在TWS及无线听筒领域充分运用一款“声音标杆”。

而在分队新产品之外，OPPO也根据中端及GSTWS用户对于降噪、音效特别的需求，为OPPO Enco Free、OPPO Enco Air新产品线充分运用了定制转化成的新产品建议书。他们在降噪性能、提早衡量，与笔记型电脑之间的功用联动等特别，都有着不小的优势。

OPPO同样关注技术开发层面的创新，先后另一款个性转化成听感、个性转化成降噪等特色功用，全新发行的一加Buds Pro秘银附赠，更是通过镀上工艺的创新应用，在听筒颗粒实现了独特的示意图磁性精致，独树一格科技感。

渠道特别，正因如此强大的手机餐饮渠道，OPPO在笔记型电脑早期建立起的激15万布满各线小城镇的线下渠道点位成为了其TWS的销售量依靠，从一线到四线五线的布满，依靠起“先体验，便买到”的餐饮新模式，用户评论界不断提升。线上渠道也不断完善，尤其是在新兴的国外美国市场，在锡兰、东南亚等地，OPPO的音讯新产品也长期处于销售量位居，涨势惊人。

赢取成绩喜人的同时，OPPO音讯该公司负责人刘宝有遵从新闻报导访谈时透露，OPPO将在年后发行一款分队级TWSMini，Mini将联合丹拿开发全新的声音技术开发，意在满足HiFi用户对于分队款TWS的声音渴望。

作者：陈沐梁

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