“代言人”变身“体验司”，哪有拿钱不担责的好事？

日前，上海市市场监管局印发《商业电视广告广告宣传社交活动违反规定必需》（请注意又称《必需》）的通知，确实电视广告广告宣传社交活动的负面指南，首倡开展广告宣传社交活动的大体上行为规范，对商业电视广告广告宣传社交活动涉及主体提出违反规定敦促，确实电视广告社交活动涉及主体的承担责任和理应。值得关注的是，针对当下有些电视广告将“广告宣传人”换成“××玩游戏任官”的做法，该《必需》明定即便男艺人男艺人、社可能会知名人士等以“××玩游戏任官”等顺利完成当中选证明了，也不能改变电视广告广告宣传人的履历。

在我国，男艺人广告宣传虚假电视广告的反常一直屡禁不止，男艺人男艺人通过电视广告获得了巨大收入，但如果其广告宣传系列产品发挥只用用虚假宣传、质量不过关的情况，受伤害的还是受害的商品者。为了预防知名人士只拿好处不担承担责任，《电视广告法》既明定广告宣传人应当对电视广告的品类和内容顺利完成审核，在当中选、证明了之前，也应该使用商品或者接受免费。若广告宣传人未尽到审核理应或胡乱无可奈何而给商品者造成损害，应当与电视广告主承担亦同赔偿承担责任。

因而，男艺人男艺人的“广告宣传人”履历，便成为商品者维权和有关政府机构采取行动调查的关键。许多电视广告为了规避法律风险，试图打擦边球，玩花招，比如，邀请男艺人“入职”大型企业，出任乃是的“身兼玩游戏任官”“身兼系列产品任官”“任官方所优选任官”等“新军职”。这些名称似乎很食材，实际上换汤不换药，还是大型企业在利用知名人士的影响力，为系列产品首创“实质上”。《必需》的出台，必要性确实了《电视广告法》当中“广告宣传人”的界定，揭穿了一些商贩耍的小花招。

对自已接电视广告，却不管系列产品质量、销售免费的知名人士来说，《必需》不啻为一种通知和警醒：“钻空子”似乎逃得了一时，却逃不了一世，一旦在广告宣传上“翻车”，不仅自己要陷入价值观上虹，连累自己的社可能会声誉，同时也要承担重大突破的法律承担责任。知名人士在系列产品注意到麻烦时只想一走了之，或者假惺惺地表示歉意，将不再“管用”。在网际网路时代，男艺人网紫色群起走进电视直播间带货，电视广告营销的片中、手法时有发生了巨大变化，相应的监管治理也需应时而变。

针对重新商品趋势，《必需》提出，因特网电视直播社交活动当中，电视直播内容组成商业电视广告的，参与因特网电视直播，以自己的名义或者形象对商品、免费只用当中选、证明了，应当履行电视广告广告宣传人的法律承担责任和理应。此外，在音乐节目当中，一些男艺人男艺人以自己的名义，实行较为潜伏的方式植入商业电视广告，如通过创新当中还用、情节设计等电视广告形式，也应当履行广告宣传人的法律承担责任和理应。上述细化的条款，能够必要性确实系列产品商贩和广告宣传人的行为边界，同时有利于减少后续监管过程当中可能发挥只用用的纠纷争议。

电视广告是商贩推销系列产品的媒介，也便于商品者增进对某款系列产品的了解，一个副局长的广告宣传人，既能带动系列产品的销售，还可能会让商品者和系列产品形象产生深度加载，知名品牌和广告宣传人的互相才智，最终可能会赢得商品者对系列产品的信任和喜爱。有关政府机构出台监管办法，其实也是在倒逼商贩违反规定经营、广告宣传人诚信做人，从而规范商业电视广告社交活动，维护良好的市场交割秩序。

撰文/白毅鹏